16 mayo 2008

Reflexiones a propósito del Congreso de Comunicación Política (I Parte, tal vez...)

Durante los días 8 y 9 de mayo he asistido en Madrid al Congreso fundacional de ACOP (Asociación de Comunicación Política), celebrado en el Instituto Nacional de Administración Pública, a escasos metros del Museo Reina Sofía.

El programa resultaba interesante, incluyendo la celebración de diversas mesas de presentación de investigaciones que repasaban desde la situación actual de la comunicación política hasta la comunicación electoral. Pero, personalmente, tenía bastante interés en las dos mesas redondas proyectadas: la primera, para analizar las Elecciones Generales de 2008; la segunda, para dar cuenta del estado de la consultoría política en España (tal vez otro día hablemos de la segunda).

La primera no me defraudó. Asistieron a ella representantes de IU, PNV, CiU, PP y PSOE para hablar de “Elecciones generales 2008. ¿En qué hemos acertado y en qué nos hemos equivocado?”

La verdad, las intervenciones de los delegados de IU, PNV y CiU fueron bastante interesantes, pero yo estaba expectante para ver qué decían los de PSOE y, sobre todo, PP.

Creo que Óscar López, secretario ejecutivo del PSOE, estuvo bastante atinado en su intervención al analizar en qué habían acertado: una campaña (más bien) moderna, en la que por primera vez en España coexistieron varios lemas de campaña (en contradicción aparente con el dogma del mensaje único) e incluso el candidato aparecía en poses diversas en los carteles. A ello hay que añadir el uso de spots creativos (más abajo me referiré a ellos) y la utilización “intensiva” de Internet.

Desde el punto de vista de la estrategia y el marketing político, lo más interesante de la intervención de Óscar López llegó cuando resumió las 3 fases en que habían dividido la campaña:

1) Septiembre a octubre de 2007. Campaña de balance de la legislatura, utilizando una potente campaña de comunicación gubernamental.

2) Octubre a enero de 2008. Elaboración del programa electoral, con la comunicación de distintas propuestas a la sociedad. El lema de esta segunda fase fue “La mirada positiva”.
3) Febrero y marzo de 2008. Precampaña y campaña. Se trataba de pedir el voto y la confianza. En esta fase se apeló tanto a componentes racionales (“Motivos para creer”) como emocionales (por ejemplo, los spots que pedían la movilización de los votantes).

El uso de los spots por los distintos partidos introdujo un cambio con respecto a todas las elecciones anteriores. Por primera vez, se prescindió del bloque de 5 minutos por partido en el que el líder soltaba un rollo infumable y la gente aprovechaba para hacer zapping y se dividió el tiempo electoral en bloques de menos de 1 minutos. Con ello, los partidos pudieron realizar spots creativos, similares a los anuncios convencionales.

En mi opinión, el PSOE sacó un gran partido a este nuevo formato. Creo que sus spots fueron muy buenos: factura impecable, target perfectamente definido, emotividad sostenida. No está de más recordar que algunos de ellos fueron dirigidos por Isabel Coixet.

Aparte de famosa directora de cine, Coixet es publicista y, entre otras campañas, ha dirigido algunos de los famosos anuncios de Evax (sí, las compresas y salvaslips). Fijaros si no en el parecido entre los dos siguientes spots:


VOTA CON TODAS TUS FUERZAS:

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ANUNCIO DE EVAX.
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Los otros dos anuncios que dirigió Isabel Coixet fueron:



VOTA CON TODAS TUS FUERZAS: PERSONA MAYOR
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VOTA CON TODAS TUS FUERZAS: CHICA JOVEN
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Realmente buenos... el contrapunto a la visión negra y catastrofista del Partido Popular. El PSOE optó por "la mirada positiva", sin recurrir a publicidad negativa, y fue coherente en todo momento. Sólo en Cataluña recurrieron en parte a esta estrategia, conscientes de que allí se jugaban una parte importante de los resultados globales. Pero allí tenía sentido: el PP y, sobre todo, el coro mediático que lo había secundado (o dirigido, el sentido de la relación es confuso a veces) había alimentado irresponsablemente un sentimiento anticatalán, así que no estaba de más recordar que, si no iban a votar, ellos volverían...


En fin, otro día seguiremos, tal vez.... apasionante el mundo del Marketing Político... o no (como diría Rajoy).

2 comentarios:

  1. Todo moi interesante, si señor.
    Non coñecía os spots (nin falta que me fixo), pero si o anuncio das xuventudes socialistas de Cataluña.
    E xustamente iso é o que teño en conta en cada convocatoria.

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  2. Hola Carlos,
    lo siento, pero no tengo ninguno de los spots de Evax localizados.

    Un saludo!

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